איך לבנות את המותג שלך

איך לבנות את המותג שלך?

יש לך שם לעסק ויש אפילו סלוגן! האם זה אומר שיש לך מותג? עדיין לא. הרבה אנשים נוטים לבלבל בין לוגו וסלוגן למיתוג, אבל האמת היא שהלוגו והסלוגן הם רק חלק מהמיתוג ומהזהות המותגית. אז איך נכון לבנות את המותג שלך?
מותג הוא מכלול של ערכים ורגשות היוצרים את הבסיס לזהות העסק שלך, הזהות המותגית היא כל האלמנטים הויזואליים שהלקוחות שלך פוגשים 
כדי לבנות את המותג שלך צריך לעשות עוד כמה דברים שיבטיחו כי המותג שלך יהיה זכיר בקרב הלקוחות הפוטנציאליים שלך וישרת אותך ואת העסק שלך בנאמנות זמן רב.

מה ואיך עושים? הנה כמה צעדים חשובים בדרך לבניית מותג

הגדרת מטרת המותג

הגדרת מטרת המותג היא השלב הראשון בדרך לבניית מותג. למה המותג קיים? אם מדובר במותג חדש לחלוטין עליך לשאול את עצמך מה הוא עושה / יעשה הכי טוב , איך הוא יעשה זאת ועבור מי?
למה המותג קיים זו השאלה החשובה ביותר בחייו של כל מותג – זוהי למעשה הסיבה העיקרית לעצם קיומו.
כדי לענות על השאלה מתחילים מהרעיון הכללי שלנו וממשיכים להעמיק עד למציאת הסיבה העיקרית והחשובה ביותר.

בידול ומיצוב

למה המותג שלך יותר טוב מהמותגים המתחרים? למי המותג שלך פונה? מי קהל היעד שלך? 
האם המותג מכוון גבוה? יוקרתי מאד? פונה לקהל מצומצם? או שאולי מדובר במותג נגיש יותר שפונה לקהל גדול ורחב?
מה הפרסונה של המותג שלך? אם המותג היה בן אדם, מי הוא היה? אילו תכונות היו לו? האם יש מישהו מוכר שמזכיר לך אותו?
כדאי לערוך מחקר שוק אשר יהווה בסיס לכל ההחלטות הללו. מחקר שוק ניתן לעשות על ידי חיפוש מידע ברשת, שיחות עם קהלי היעד השונים והבנת הצרכים שלהם ושיחות עם לקוחות של המתחרים כדי להבין למשל ממה הם מרוצים או מה חסר להם. 

מציאת הלקוח/ה האידיאלי של המותג

הלקוח האידיאלי הוא למעשה דמות שמייצגת בצורה הטובה ביותר את קהל היעד שלך. ברגע שתדע מי הדמות הזו, תוכל לדעת היכן למצוא אותה ואיך “לדבר” אליה במסרים מדויקים יותר.
הדמות הזו יכולה להיות למשל:
אישה
גילאי 28-45
אוהבת בישול בריא וספורט אתגרי
מוציאה כ 1,000 ש”ח בחודש על בגדי ספורט וחוגי ספורט שונים
ככל שההגדרה שלך תהיה מדוייקת יותר כך יהיה לך קל יותר בהמשך.

עיצוב לוגו

אחרי שהגדרת את המותג שלך, למה הוא קיים, מה הבידול שלו ולמי הוא פונה אפשר סופסוף להגיע לחלק של הלוגו. כדאי לתת למישהו מקצועי לעצב את הלוגו ולתת לו או לה את הבריף המלא כדי שיבינו טוב יותר את המותג שלכם. יש מעצבים/ות שיציעו לכם לוגו מבלי לקבל את כל המידע שאספת בשלבים הקודמים, כנראה שהלוגו לא יחזיק מעמד לאורך זמן רב.
בכל מקרה כדאי לזכור כאן שככל שהלוגו יהיה פשוט יותר הוא יהיה כנראה זכיר יותר.
בקיצור לא לסבך:

KEEP IT SIMPLE


בחירת פלטת צבעים

זה החלק הכיפי! בחירת הגוונים והצבעים העיקריים והמשניים למותג שלך. הצבעים הללו ישמשו אותך בכל התקשורת הויזואלית באונליין ובאופליין. 
חשוב להשתמש רק בגוונים שהגדרת בכל הנקודות בהן הלקוחות פוגשים במותג שלך.
ניתן למצוא רעיונות לפלטות גוונים באתרי עיצוב גרפי, בפינטרסט או בקאנבה

בחירת פונטים

ממשיכים עם הכיף! כעת עליך לבחור טיפוגרפיה מקצועית למותג שלך. אם יש לך מעצב/ת הוא או היא ימליצו לך על פונטים המתאימים לאופי המותג שלך כפי שהגדרת אותו. לטיפוגרפיה שונה יש השפעה שונה על הקהל שלך ולכן חשוב להשקיע כאן מחשבה. לא מומלץ לבחור יותר משני פונטים למותג כדי לא לבלבל את הלקוחות שלך,
וחשוב להשתמש רק בפונטים שהגדרת בכל הנקודות בהן הלקוחות פוגשים במותג שלך.
רעיונות לפונטים ניתן למצוא בגוגל פונטס  בפינטרסט , קאנבה 

לוח השראה ותוכן ויזואלי תואם מותג

יצירת לוח השראה ויזואלי למותג שלך יעזור לך להיצמד לסיפור המותג שלך
כדאי לשלב גם אייקונים מתאימים לרוח המותג, גרפיקות שונות 
תמונות אווירה ניתן למצוא במאגרי תמונות חינמיים או בתשלום. בפוסט הזה יש רשימה ארוכה של מאגרי תמונות שווים ביותר! 
לוח השראה למותג TARATIERENY.COM

רוצה ללמוד עוד על איך לבנות את המותג שלך?

זה אחד הספרים שאני הכי אוהבת בכל מה שקשור ליצירת סיפור מותג, איך ומה לעשות.
הוא עוזר לי בכל פעם מחדש לחדד את המסרים וליצור סיפור מותג מהודק ללקוחות שלי
אם אתם רוצים ללמוד עוד על כל מה שקשור בבניית מותג וחידוד המסר שלכם כל הספרים של דונלד מילר מצויינים אבל זה במיוחד!
אפשר לרכוש אותו בחלק מחנויות הספרים בארץ או פשוט להזמין מאמאזון

עדיין לא הצטרפתם לקהילה שלנו?

דילוג לתוכן